2019上半年辦公室裝修、建材、家居行業(yè)出現(xiàn)7大變化、6個關(guān)鍵詞

  與“貿(mào)易戰(zhàn)”脫離不開的2019年上半年過去了，辦公室裝修、建材、家居行業(yè)行業(yè)出現(xiàn)了一些新的變化。

與“貿(mào)易戰(zhàn)”脫離不開的2019年上半年過去了，辦公室裝修、建材、家居行業(yè)出現(xiàn)了一些新的變化。

回顧上半年，用以下關(guān)鍵詞可予摡括。

訂單荒

這是一個無論是品牌企業(yè)還是中小企業(yè)，都覺得訂單緊缺的上半年。工廠開年返工時間延遲，老員工返廠率同比增高，工人加班時間減少，以往的“普工荒”未出現(xiàn)，促銷更加頻繁，種種現(xiàn)象的根源都只有一個，那就是訂單不夠或者只能勉強維持正常的生產(chǎn)運營。

貿(mào)易戰(zhàn)、地產(chǎn)紅利消退的內(nèi)外部環(huán)境影響，大眾對家居消費的信心衰減，辦公室裝修、建材、家居行業(yè)企業(yè)的“訂單荒”或成常態(tài)。

定制降速

上半年辦公室裝修、建材、家居行業(yè)企業(yè)來說，營收倍感壓力。

辦公室裝修、建材、家居行業(yè)上市企業(yè)一季度報顯示，企業(yè)普遍增速在20%以下，個別明星企業(yè)甚至出現(xiàn)了個位數(shù)增長及負(fù)增長，整個行業(yè)的增速從去年的2位數(shù)，銳減至個位數(shù)?；仡櫠ㄖ萍揖甙l(fā)展這些年，營收增速經(jīng)歷了100%多、60%、40%多，再到現(xiàn)在的普遍20%以下。消費者捂緊了錢袋子，第 一梯隊的品牌企業(yè)也只敢把年度營收增速定在了保住“2”字頭。

整裝增速

辦公室裝修、建材、家居行業(yè)企業(yè)普遍在2018年就開始布局“整裝”，這個萬億級別的市場還吸引了來自房地產(chǎn)、陶瓷建材、裝修等泛家居產(chǎn)業(yè)的玩家參與。

從2018年“整裝”元年開始到現(xiàn)在，一年過去了，有兩家企業(yè)公布了整裝成績單：其一是歐派，2018年歐派營業(yè)收入超過100億，其中整裝接單業(yè)績突破3.5億;其二是尚品宅配，其整裝收入從2017年的228萬元增長至2018年的1.94億元，增速高達(dá)8401.91%。雖然整裝的1.94億元在尚品宅配全年近70億的營收中占比不大，但是其增長速度卻是遠(yuǎn)超其全屋定制這塊主營業(yè)務(wù)的。

基于整裝業(yè)務(wù)還未能成為企業(yè)的主流業(yè)務(wù)，所以公布整裝成績的企業(yè)并不多，不過公布業(yè)績的兩家企業(yè)數(shù)據(jù)來看，整裝業(yè)務(wù)目前雖然營收規(guī)模不大，但增長速度卻是差不多呈幾何式增長，這也印證了之前行業(yè)看好整裝的原因：整裝業(yè)務(wù)一旦運作成熟，其營收的增長將是成倍數(shù)增長，是一個可以涵蓋所有大家居品類的“巨無霸”業(yè)務(wù)。

今年上半年，整裝仍是行業(yè)熱詞，業(yè)績持續(xù)增長應(yīng)在意料之中。

高管異動

2019年上半年，紅星美凱龍、索菲亞、顧家家居、東方雨虹、好萊客、我樂家居等十多家企業(yè)均有高層人事變動，涉及20多位企業(yè)高級管理人員，其中不乏總裁或總經(jīng)理。有些企業(yè)的高管變動甚至可稱為“人事地震”，波及的高管數(shù)量很多，簡直是“跑步離場”。

高管異動頻繁，雖然不乏個人職業(yè)選擇、公司內(nèi)部崗位調(diào)整、公司控制權(quán)易手等原因，但大部分也折射出企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的壓力。從行業(yè)角度來講，大量高管的異動也折射出行業(yè)的景氣指數(shù)，從另一個側(cè)面反映出家具全行業(yè)告別高速增長。

大消費

家居銷售越來越多地融入人們的日常消費場景。

賣場方面，“6·18”期間，居然之家聯(lián)合天貓打造的“居然之家官方旗艦店同城站”，通過“3D場景關(guān)聯(lián)導(dǎo)購系統(tǒng)”等黑科技實現(xiàn)線上線下商品服務(wù)的打通，再聯(lián)合天貓、支付寶打造了“居貸”，放款時間在3分鐘以內(nèi)，zui高額度可達(dá)30萬元，給裝修、買家具的消費者帶來便利。

品牌廠商方面，6月4日下午，尚品宅配發(fā)布完成工商變更登記的公告，變更后的經(jīng)營范圍新增冷熱飲品、小吃、面包、糕點等，至此尚品宅配經(jīng)營范圍包攬消費者吃、住兩大方面，意在向“大生活”方向發(fā)展。

新中式

據(jù)京東“6·18”家具戰(zhàn)報：新中式家具6月18日前10分鐘成交金額同比去年同期增長107%。消費數(shù)據(jù)顯示新中式家具憑借其深厚的審美記憶與文化內(nèi)涵，深受當(dāng)下年輕化消費群體的喜愛。

回到今年三月的潮流風(fēng)向標(biāo)第41屆東莞名家具展，其首次將1號館一二層全部打造成為新中式品牌館。隨著國人對傳統(tǒng)文化的不斷關(guān)注，新中式家具儼然已成為當(dāng)代人的文化自我認(rèn)知符號，其“傳承與創(chuàng)新”的理念，更是當(dāng)代年輕人真實的精神寫照。當(dāng)大國自信重新回到這一代人的心中時，年輕消費者對自我的認(rèn)可和對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，使他們更容易對新中式家具產(chǎn)生特殊的情愫。

百億之“爭”

5月21日，敏華控股發(fā)布2019財年業(yè)績公告，其在2019財年(2018年4月到2019年3月)營收99.12億元;財報顯示，歐派家居在2018年以115.09億元位列家具業(yè)營收榜首，這也是首 家進入“百億俱樂部”的家居制造企業(yè);顧家家居2018年營收91.72億。而在2019年一季度營業(yè)收入力壓歐派家居，位列A股家居制造企業(yè)營收榜首位置。

可以預(yù)見，辦公室裝修、建材、家居行業(yè)企業(yè)強者恒強，2019年有望迎來三家“百億巨頭”。而三家百億企業(yè)的“頭名”之爭也將會非常激烈。

從市場經(jīng)營角度看，2019年上半年，對于家具企業(yè)，無論規(guī)模大小，都是在熬，在竭盡全力求生存。

“惶者生存”、“危機感”切切實實地籠罩在所有家具人頭上：品牌企業(yè)也會遭遇增速瓶頸，業(yè)績重壓下的高管們不再風(fēng)光無限;中小企業(yè)老板擔(dān)憂資金鏈，訂單荒之下普工開始擔(dān)心裁員與失業(yè)。

不過，禍兮福之所倚。大環(huán)境的不景氣正倒逼企業(yè)及個人強化自己，優(yōu)化組 織，追求更高水平的創(chuàng)新與重構(gòu)，由此打造的新的競爭力，或是行業(yè)再度騰飛的堅實基礎(chǔ)。

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